Россер Ривз Реальность в рекламе

Россер Ривз Реальность в рекламе

скачать

О чем книга Россер Ривз Реальность в рекламе. Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель – вовлечение в потребление как можно большего числа людей! В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП). Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение – увеличение продаж. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство, этакий «Розеттский камень для рекламного бизнеса» – незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира. Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем «продающего» стиля.

Related Posts

5 к “Россер Ривз Реальность в рекламе”

  1. Но у сущности, имеющей Бога в душе, после подобных стрессов часто наступает полное спокойствие именно в это время она решается на кардинальные изменения в своей жизни.

  2. Я судорожно стискиваю цепь, мне не нравится сердитый стражник, мне не нравится высокомерный вельможа, мне не нравится эта козья тропа из гнилых досок. Но потом его значение в звукоизвлечении сходит на .

  3. Я извиняюсь, но, по-моему, Вы не правы. Я уверен. Могу это доказать. Пишите мне в PM.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *